O2 "BE THEIR ARMOUR" İNGİLTERE RUGBY TAKIMI

O2, 'Wear The Rose' eylem çağrısını taşıyan kampanya filmi 2019 yılının Eylül ayında “Be Their Armour” (Takıma zırh olun) adı altında yayınlandı. Milyonlarca dolarlık kampanyanın mesajı pek değişmemiş olsa da zaman farkı göz önüne alındığında, daha az fiziksel aktivasyon olacak ve etkinlik çoğunlukla çevrimiçi olarak gerçekleşecek. Kampanya, 2019 Dünya Rugby Şampiyonası'na ev sahipliği yapmış olan ülkenin zengin geleneklerini ve mirasına gönderme yapıyor ve O2'nin kültürel sahiplenmeden kaçınmak için ince bir çizgide yürüdüğü görülüyor.

24 yıldır her İngiltere rugby oyunlarının formasını süsleyen O2, dünyanın en uzun soluklu forma sponsorluğu. Beyaz forma üzerindeki logonun yanı sıra göğse işlenmiş kırmızı bir gül de O2'nin pazarlama kampanyasının merkezinde yer alan bir sembol.

İngiltere takımı daha sonra modifiye edilmiş samuray zırhlarını giymiş olarak kasabada yürürken, kapüşonlu figürler pelerinlerini çıkararak takımın diğer üyelerini ortaya çıkarırken görülüyor.

Taraftarların özel olarak hazırladığı İngiliz samuray zırhını kuşanan oyuncular turnuvaya katılmak üzere yola çıkıyor. Spot, Claire Wyndham'ın fısıltılı 'My Love Will Never Die' şarkısıyla daha da güçleniyor.

90 saniyelik marka filmi, gizemli atlıların ücra bir orman yerleşimine girerek buranın karanlık sakinlerini harekete geçirmesini ve onları İngiltere takımının güçlü, gül taşıyan zırhının dövülmesi ve takılması sırasında izlemelerini anlatıyor.   Taraftarların yaptığı olağanüstü ve benzersiz İngiliz Samuray zırhıyla donanmış olan oyuncular, taraftarlarıyla yan yana durarak dünyayla yüzleşmeye hazırdır.

Sekiz aylık bir sürede hazırlanan reklam filminin yönetmenliğini, dünyanın en ikonik reklam kampanyalarından ve müzik videolarından bazılarının sorumlusu olan ödüllü Sam Brown üstlendi.

Kampanyanın bir parçası olarak ve taraftarların Japonya'ya derinlemesine bir bakış açısıyla bağlanmasına yardımcı olmak için O2, eski rugby oyuncusu olan uzman Ugo Monye ve TV kişiliği Jamie Laing'in yer aldığı altı bölümlük bir içerik serisini de tanıttı. 'O2 sunar: Travel fan In Japan' ilk kez 19 Eylül Perşembe günü yayınlanacak ve her bölüm O2'nin dağıtım ortağı JOE Media'nın yanı sıra O2'nin sosyal kanallarından da izlenebilecek.

Altı bölüm boyunca, dizi Japonya'da ragbinin gücünü ve etkisini keşfediyor ve vurguluyor, tabandan dünya sahnesindeki parlak anlarına kadar uzanıyor. İngiltere baş antrenörü Eddie Jones ile yapılan bir toplantıyla başlayan her bölüm, Samuray kültürüyle yakından bağlantılı olan Bushido kodunun beş unsuru aracılığıyla uluslararası bir rugby oyuncusu olmanın ne anlama geldiğinin temel bir özelliğini araştırıyor: saygı; dürüstlük; görev; sadakat; ve cesaret.

Reklam Ajansı: VCCP, UK

Kaynak: the drum, virgin media